
О нас \| История и Успехи \| Миссия \| Манифест

Сети МСоЭС

  Члены МСоЭС
  Как стать
  членом МСоЭС

Дела МСоЭС

  Программы МСоЭС
  Проекты и кампании
   членов МСоЭС

СоЭС-издат

  Новости МСоЭС
  "Экосводка"
  Газета "Берегиня"
  Журнал Вести СоЭС
  Библиотека
  Периодика МСоЭС

Работу с прессой должен вести журналист

Из всего сказанного видно, насколько важно, чтобы сотрудник отдела паблик рилейшнз, занимающийся работой с прессой, был сам хорошим журналистом, даже более квалифицированным, чем журналисты - сотрудники газеты. Этому есть еще несколько ранее не названных причин.

Первая: необходимо помнить предупреждение о том, что наша главная аудитория - это люди, которые из СМИ получают информацию, а не сами СМИ. Зачастую мнение редактора или журналиста какого-либо издания о том, что же хотят увидеть его читатели, не совпадает с действительными пожеланиями читателей. Во многих случаях пресса руководствуется критерием сенсационности информации. И начинает с этой меркой подходить к большинству событий или сведений. Однако газеты и прочие СМИ всегда публикуют какое-то количество практической информации, которая так же интересна читателям. Неверно предполагать, что если самый большой тираж у "СПИД-инфо", то публике интересны только желтые материалы. Просто всегда нужно какое-то количество информации развлекательной, и какое-то количество информации практической. Традиция подавать все происходящее с окружающей средой в апокалиптическом тоне заставляет многих журналистов подходить к предлагаемому материалу с меркой сенсационности. Но как правило, утверждение что "все ужасно" не приносит желаемого для нас результата. Оно просто пугает, не предлагая конкретных действий или какой-либо альтернативы. Поэтому сотрудник, готовящий материал для прессы, должен суметь придать ей практический характер, одновременно показав необходимость и интересность этой информации для читателей. Необходимо приложить все усилия, чтобы экологическая информация стала практической, ежедневной, а не сенсационной. Возможно, тогда выполнять некоторые экологические требования станет так же привычно, как мыть руки перед едой. А это и есть один из желаемых результатов Паблик рилейшенз экологических организаций.

Сотрудник пресс-службы - профессиональный журналист - не является конкурентом журналисту из СМИ. Одновременно он очень облегчает жизнь журналисту из СМИ, предоставляя бесплатно фактически готовую, профессионально и толково поданную информацию. Кроме того, как люди одной профессии они могут сказать друг другу: "Ну мы-то с вами знаем...". Все это вызывает чувство корпоративности., вызывает положительное отношение. Это облегчает общение с журналистами и соответственно, попадание нужной информации в СМИ. Таковы реалии российского общества, в котором традиционно очень много решают личные контакты.

Для укрепления чувства корпоративности следует участвовать в различных событиях, касающихся журналистского сообщества. Это могут быть конференции или круглые столы, относящиеся к экологическим или социальным проблемам, проблемам журналистики.

Оглавление

Вперед