
О нас \| История и Успехи \| Миссия \| Манифест

Сети МСоЭС

  Члены МСоЭС
  Как стать
  членом МСоЭС

Дела МСоЭС

  Программы МСоЭС
  Проекты и кампании
   членов МСоЭС

СоЭС-издат

  Новости МСоЭС
  "Экосводка"
  Газета "Берегиня"
  Журнал Вести СоЭС
  Библиотека
  Периодика МСоЭС

Работа с прессой: адресность

Обычно СМИ подразделяются на местные, национальные и зарубежные. Работа с ними строится на понимании того, с какой аудиторией они работают. Очевидно, что местные проблемы, если они не отражают какой-то широкой тенденции, вряд ли интересны национальным СМИ. При работе на местном и национальном уровне прежде всего нужно опираться на теорию новостей. Это поможет сориентироваться в том, что может быть интересно для разных СМИ. У локальных и национальных СМИ есть свои преимущества и недостатки. Безусловно, работа на местном уровне гораздо полезнее для локальной группы с точки зрения создания положительного образа. С другой стороны, местные СМИ часто находятся под контролем местного бизнеса или администраций. Поэтому доступ к ним с критического плана экологической информацией может быть затруднен. В данном случае есть смысл обращаться к центральным СМИ. Особенно если пахнет скандалом, например, как в случае с одним из соратников губернатора Руцкого, который пытался отомстить директору Центрально-Черноземного заповедника.(Приложение).

Сейчас в России намечается тенденция, согласно исследованию проведенному Фондом защиты гласности, смещения центров активности в регионы. Одновременно с этим процессом растет авторитет локальных СМИ. По статистике, только местную прессу выписывает от 50 до 80 % россиян. По сообщениям от региональных организаций, в региональной прессе просто бум на экологическую информацию. Этому есть несколько причин. Во-первых, СМИ не хватает материалов. Во-вторых, вне мегаполисов, какими являются Москва и Петербург, люди сознательно ближе к экологическим проблемам. К тому же на местном уровне легче что-то изменить, повлиять на власть.

В основном приходится работать с ТВ, радио, печатной прессой и информационными агентствами. Нужно знать их рубрики, интересы в целом, время, когда номер подписывают в печать (пресса), когда заканчивают формировать новостные ленты (информагентства), когда заканчивают формирование информационного блока новостей на радио и телевидении. Таким образом, на основании долгих расчетов, Пресс-служба СоЭС выпускает Экосводку во вторник вечером - в среду утром она на столах у журналистов.

На начальном этапе необходимо определить, какие журналисты уже работают с экологической темой. Вся информация классифицируется по принципу: это интересно всем, а это - только определенным изданиям.

Необходимо осуществлять мониторинг всех СМИ в регионе. Это должны быть не только общие СМИ, но и специализированные, те, что занимаются интересующей проблемой. Что это дает:

Информационные поводы.
Любую информацию по интересующей теме.
Любую информацию по интересующей проблеме применительно к региону.
Всю информацию об этом бизнесе вообще.
Всю информацию по ключевым фигурам, имеющим отношение к проблеме; их высказывания, их биографии.
Позволяет отследить тенденции в подаче и освещении различных проблем,
Во время заметить атаку черного ПР